對(duì)于陌生事物，我們總希望能對(duì)它有進(jìn)一步的了解。就像現(xiàn)在的K3，它就像突然出現(xiàn)在中級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)的謎，持續(xù)以月均過(guò)萬(wàn)的銷(xiāo)量沖擊著行業(yè)敏感的神經(jīng)。我們不禁要問(wèn)，這樣一款車(chē)型，究竟是如何煉成的？

　　K3迅速上位，雖然讓人有些意外，但是分析前因后果，似乎也在情理之中。作為K3的東家，東風(fēng)悅達(dá)起亞近年來(lái)風(fēng)頭十分強(qiáng)勁。特別是在“DESIGN KIA”理念推出之后，該品牌更發(fā)生了巨大改變。就像起亞首席設(shè)計(jì)師彼得?希瑞爾所說(shuō)，他們要在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造能夠被一眼識(shí)別的汽車(chē)�，F(xiàn)在，他們不僅做到了，而且做得很好。在中國(guó)，簡(jiǎn)約直線美學(xué)以及虎嘯式家族前臉等設(shè)計(jì)元素深入人心，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的關(guān)鍵因素。K3正是由進(jìn)化的“DESIGN KIA”理念指導(dǎo)設(shè)計(jì)，在該理念的幫助下，K3對(duì)于細(xì)節(jié)的苛求，使得其突破了汽車(chē)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)界限，帶來(lái)了對(duì)未來(lái)汽車(chē)發(fā)展的全新啟迪。

　　基于先進(jìn)理念的構(gòu)建，K3在外觀上的出色表現(xiàn)，為其加分不少。其由簡(jiǎn)約線條和流暢曲面構(gòu)造，整體形象硬朗、精煉。采用起亞最高端旗艦車(chē)型K9的鍍鉻直瀑式進(jìn)氣格柵，虎嘯式家族臉譜視覺(jué)感受大氣、質(zhì)感。再加上HID氙氣大燈、LED日間行車(chē)燈等高端配置，進(jìn)一步塑造了K3的科技感以及未來(lái)感。除了俊朗的外形，K3長(zhǎng)達(dá)2700mm的越級(jí)軸距，也為它贏得了不少青睞。而一鍵啟動(dòng)、電動(dòng)通風(fēng)真皮座椅、雙區(qū)恒溫空調(diào)、換擋撥片、方向盤(pán)加熱、定速巡航、智能鑰匙等配置，則很好地傳承了韓系車(chē)一貫的配置優(yōu)勢(shì)。另外，K3搭載的1.6L伽馬D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力突出，且燃油經(jīng)濟(jì)性出色，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極具“殺傷力”的選擇。

　　擁有了突出的產(chǎn)品力，K3離熱銷(xiāo)基本上只差一步，那就是營(yíng)銷(xiāo)。在其上市之后，東風(fēng)悅達(dá)起亞請(qǐng)來(lái)中國(guó)男乒新一代領(lǐng)軍人張繼科為K3代言。張繼科在賽場(chǎng)上敢拼、敢打的狠勁搭配上K3硬朗的形象，顯然在市場(chǎng)中產(chǎn)生了不錯(cuò)的化學(xué)反應(yīng)。筆者認(rèn)為他們之間的合作算得上是雙贏，給雙方都帶來(lái)了很高的人氣。圍繞代言人，東風(fēng)悅達(dá)起亞通過(guò)贊助亞歐全明星挑戰(zhàn)賽以及舉辦相關(guān)主題活動(dòng)，與消費(fèi)者積極互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化K3的曝光。除此之外，東風(fēng)悅達(dá)起亞還搭起了“K3造夢(mèng)家”這一廣闊舞臺(tái)，讓年輕人勇敢表達(dá)，積極逐夢(mèng)。在收獲人氣的同時(shí)，也再次塑造了K3“蘊(yùn)實(shí)力 耀不凡”的品牌形象。

　　一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，往往融合了多方面的努力。K3從領(lǐng)先的理念出發(fā)，以產(chǎn)品力充分滿足消費(fèi)者用車(chē)需求，用營(yíng)銷(xiāo)為客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，這樣完美的結(jié)合，使得其在眾多對(duì)手中脫穎而出。當(dāng)然，它成功的因素可能還有其它，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這三點(diǎn)無(wú)疑更加重要。